PSIKOLOGI WARNA MERK / TREND

WARNA UNTUK MERK / LOGO

Psikologi warna dan efeknya adalah salah satu aspek pemasaran yang paling menarik dan kontroversial. Kedalaman analisis selalu menjadi masalah. Teori warna adalah topik yang sangat kompleks dengan banyak nuansa. Sayangnya, infografis yang cukup populer tentang topik ini tidak masuk ke dalam sedetail yang seharusnya. Hari ini, kita akan mencoba mengatasi masalah yanKesalahpahaman yang umum tentang efek warna.

Ilmu pengetahuan telah menunjukkan bahwa preferensi pribadi, pengalaman, pola asuh, dan perbedaan budaya dapat mempengaruhi cara kita memandang warna. Dengan demikian, ide untuk memicu emosi tertentu dengan warna tertentu tidak bisa diandalkan dalam praktiknya. Meskipun demikian, ada banyak hal yang bisa dipelajari tentang warna dan efeknya. Kita juga perlu menguji apakah kita ingin menerima bahwa tidak ada yang dijamin dan tidak ada jawaban yang tepat.

Arti Penting Warna pada BrandingPertama, mari kita lihat branding, dan persepsi warna sehubungan dengan disain merek. Banyak penelitian mencoba mengklasifikasikan reaksi konsumen pada warna yang berbeda:

Yang benar adalah, bahwa efek warna terlalu bergantung pada pengalaman pribadi, sehingga tidak mungkin menugaskan emosi individu ke satu warna. Namun, ada pola tertentu dalam persepsi warna. 

Dalam sebuah studi berjudul "Impact of color on marketing," para ilmuwan menemukan bahwa hingga 90% keputusan pembelian terkait dengan warna tertentu; Tergantung produknya, tentu saja. Ketika sampai pada peran warna tertentu dalam branding, studi lain menemukan bahwa hubungan antara merek dan warnanya sangat penting. Konsumen akan segera memperhatikan jika warna merek sesuai dengan apa yang ingin dijualnya.

Studi lain menyimpulkan bahwa niat beli konsumen sangat bergantung pada warna yang digunakan oleh merek. Warna mempengaruhi bagaimana pelanggan merasakan kepribadian merek. Siapa yang akan membeli Harley Davidson tanpa label memberi mereka perasaan bahwa motor ini super keren? Otak kita ingin bisa langsung mengenali merek seperti itu. Itu adalah elemen penting dalam menciptakan identitas merek. Logo Coca-Cola biru tidak akan terlalu efektif dalam hal persepsi merek dan penjualan produk. Untuk bersaing dengan saingan langsung, identitas merek yang kuat dan warna yang tepat untuk pencitraan merek diperlukan.

Ketika menemukan warna "benar" - sains menemukan bahwa - memprediksi reaksi konsumen terhadap warna yang tepat dikatakan lebih besar daripada warna yang unik itu sendiri. Logo Harley-Davidson menyampaikan kekasaran dan kesejukan; Coca-Cola menyampaikan penyegaran, dan logo Apple mengungkapkan keinginannya. Dengan demikian, tujuannya adalah untuk menemukan warna yang paling mampu saat harus bermain dengan emosi ini.

Psikolog dan profesor Stanford Jennifer Aaker melakukan penelitian tentang masalah ini. Karya penelitiannya "Dimensions of Brand Personality", menunjukkanTerkadang, merek memiliki gabungan dua karakteristik ini, namun sebagian besar, mereka didominasi oleh satu dari mereka. Secara umum, beberapa warna tertentu terhubung ke ciri-ciri tertentu; Seperti coklat dan kekokohan, ungu dengan kecerdikan, dan merah sering dianggap menggairahkan. Hampir setiap studi akan menunjukkan, bahwa ketika menyangkut pencitraan merek, menemukan warna untuk mendukung kepribadian lebih baik daripada mengandalkan konotasi warna stereotip.

Jadi, tidak ada panduan yang jelas mengenai warna mana yang harus digunakan perusahaan secara individual. Tentu saja, "itu tergantung" adalah jawaban frustasi terhadap pertanyaan tentang pilihan warna yang optimal, tapi itu benar. Warna harus selalu dilihat dalam konteks di mana merek bergerak. Itulah perasaan, mood, dan citra yang mempengaruhi pilihan warna dari merek atau produk.

bahwa ada lima dimensi inti yang mempeTren Warna untuk Pria dan Wanita

Salah satu ujian yang paling menarik mengenai hal ini adalah karya Joe Hallock, di »Color Assignment«. Data Hallock menunjukkan preferensi yang jelas dari jenis kelamin yang berbeda mengenai warna. Di sini, warna biru nampaknya mendominasi kedua jenis kelamin. Namun, ungu menunjukkan perbedaan preferensi pria dan wanita.

Penting untuk memasukkan persepsi lingkungan dan budaya saat berhadapan dengan kesesuaian warna tertentu untuk jenis kelamin. Seringkali, lingkungan dan lingkungan budaya mempengaruhi kognisi warna. Hal ini juga dapat mempengaruhi keputusan individu. Di lingkungan budaya kita, biru lembut dan mawar sering dikaitkan dengan anak laki-laki dan perempuan.

Gambar Penilaian Hallcock:Penelitian membuktikan bahwa nuansa persepsi warna dan preferensi sering menjadi faktor utama. Pria biasanya lebih menyukai warna yang lebih kuat, sementara wanita menyukai warna lembut dan lembut.Jenis kelamin pria cenderung menyukai nuansa warna dengan komponen hitam, sementara wanita cenderung menyukai nuansa dengan unsur putih lebih baik. Preferensi warna yang berbeda selalu menjadi isu yang sering dibahas, walaupun merek dapat dan harus dengan mudah bekerja di luar stereotip gender.

Melanggar ekspektasi bisa dihargai, seperti yang ditunjukkan oleh beberapa merek saja. Mayoritas kedua jenis kelamin tidak suka merah. Namun, warna adalah basis bagi banyak merek yang benar-benar sukses. Pilihan warna yang tepat tidak harus terdiri dari warna favorit agar bisa sukses.
Koordinasi Warna Harmonis.

Prinsip psikologis isolasi menyatakan bahwa unsur yang bekerja seperti "jempol sakit" sangat mungkin diingat. Di sini, penelitian menunjukkan bahwa para peserta mengingat sebuah artikel atau produk jauh lebih baik saat ia berdiri dan membedakan dirinya dari yang lain.

Dua penelitian lain mengenai kombinasi warna - satu membahas pengukuran reaksi estetika, sementara yang lain berfokus pada preferensi konsumen - menemukan bahwa mayoritas menyukai pola warna dengan warna yang serupa. Namun, palet dengan pilihan warna kontras tinggi juga dianggap menyenangkan.

Mengenai koordinasi warna, ini berarti menciptakan struktur visual yang terdiri dari dasar warna aRute lain yang ditempuh akan menggunakan latar belakang, basis, dan warna aksen yang mendukung hirarki yang jelas dari situs web; Pelanggan dan pengunjung "dilatih" untuk melakukan tindakan tertentu.

Mengapa ini penting? Memahami prinsip-prinsip ini berarti mencapai tingkat konversi yang lebih baik. Mari perhatikan efeknya di benak kita saat warna tombol berubah. Tombol mana yang akan diklik lebih sering?
nalog dan kontras dengan warna komplementer (atau tersier).

Tombol merah adalah pemenang yang jelas dari tes yang dilakukan oleh Hubspot. Tingkat konversi meningkat sebesar 21 persen. Tentu saja, ini bukan hanya karena warna merah tapi juga karena isolasi warna tombolnya.

Sisa dari situs ini dirancang dengan banyak unsur hijau. Pada akhirnya, ini berarti bahwa tombol hijau hanya tenggelam di bagian lain situs web. Tombol merah segera menonjol, dan jelas, membedakan dirinya dari warna lain yang digunakan. Hasilnya adalah tingkat konversi yang ditingkatkan. Jadi itu contoh bagus menggunakan warna komplementer.

Kami akan menemukan efek serupa dalam tes varian ganda yang diterbitkan oleh Paras Chopra di Majalah Smashing. Paras menguji beberapa varian link download untuk program PDFProducer-nya.

Versi berikut yang telah diuji:
Variabel kesepuluh bekerja jauh lebih baik daripada yang lainnya. Namun, tidak mungkin menganggap ini sebuah kebetulan, karena versi sepuluh memiliki kontras terbaik dari semua contoh. Teks "PDFProducer" berukuran kecil dan abu-abu, namun teks ajakan bertindak cepat "Download For Free" menciptakan kontras tinggi, yang sangat penting untuk tingkat konversi yang lebih tinggi. Tapi bagaimana kita mendefinisikan kesuksesan untuk tes seperti ini? Apakah kita mengukur klik atau sign up?

Tentu saja, ini bergantung pada apa yang ingin kita capai dengan ajakan bertindak. Dalam hal ini, sign up tentu akan menjadi jawaban yang tepat. "Unduhan gratis" dibayar dengan alamat email pengguna yang berminat, karena diperlukan pendaftaran untuk buletin.
Mengapa Kita Lebih Memilih Langit Biru Di Atas Biru Terang

Meskipun warna yang berbeda dirasakan berbeda, nama yang menggambarkan warna juga dihitung. Sebuah studi yang disebut »A Rose by Any Other Name« meminta peserta tes untuk menilai produk (seperti makeup) dengan nama warna individu. Hasilnya adalah nama-nama warna yang disukai disukai. "Mocha" misalnya dianggap jauh lebih menyenangkan daripada nama sebenarnya dari warna coklat. Untuk tes ini, para peserta bisa melihat dua produk identik, dengan satu-satunya perbedaan adalah nama warnanya.

Efek yang sama diterapkan pada banyak produk. Warna-warna pernis dengan nama-nama mewah dianggap jauh lebih menyenangkan dibanding mata rekan mereka yang sederhana. Nama warna yang aneh dan unik bekerja lebih baik untuk sebagian besar produk, mulai dari beruang bergetah hingga kaus kaki. Kapur dengan nama warna "razzmatazz" laku jauh lebih baik dari pada dengan nama aslinya lemon.

Temukan Palet Warna Anda Sendiri
Di akhir artikel ini, banyak pertanyaan tetap tidak terjawab. Masih belum ada cheat sheet untuk pilihan warna yang sempurna. Mungkin tidak akan pernah ada jawaban yang benar. Namun, ada saran untuk diikuti. Salah satu dari mereka selalu bisa menjadi nasihat yang bagus: mulai tes A / B dengan dua versi yang Anda putuskan. Gunakan kontras dan kekuatan warna komplementer atau tersier.